Pengaruh Strategi Pemasaran Produk Tabungan Ukhrawi Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah di BMT NU Cabang Muncar

Abstrak

BMT NU Cabang Muncar hadir menawarkan berbagai produk berbasis syariah, salah satunya Tabungan Ukhrawi yang mengandung nilai finansial sekaligus spiritual sebagai pembeda dari produk konvensional. Namun, minat masyarakat terhadap produk ini masih rendah akibat ketatnya persaingan dengan lembaga keuangan lain, sehingga strategi pemasaran yang efektif sangat diperlukan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi pemasaran produk Tabungan Ukhrawi terhadap peningkatan jumlah nasabah BMT NU Cabang Muncar dengan pendekatan kuantitatif melalui analisis regresi linear berganda. Data diperoleh dari 204 responden masyarakat Muncar dengan metode simple random sampling, diuji validitas dan reliabilitasnya, serta dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah, dengan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan kombinasi produk dan promosi berkontribusi besar secara simultan. Nilai R² sebesar 0,511 mengindikasikan bahwa 51,1% variasi peningkatan nasabah dijelaskan oleh produk dan promosi, sementara 48,9% dipengaruhi faktor lain. Penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi inovasi produk dan promosi kreatif yang sesuai dengan nilai religius masyarakat agar Tabungan Ukhrawi lebih diminati serta berkontribusi nyata terhadap pertumbuhan jumlah nasabah.